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博鰲亞洲論壇2017年年會,24日舉辦「直播經濟」論壇,邀請5位中國大陸經營直播平台有成的年輕網路企業家,分享直播經濟在中國大陸的成功經驗。與會者一致認為,能成為直播網紅,不只是貌美如花的女生,更重要的是高EQ,以及迅速與觀眾互動的應變能力,才能吸引觀眾長時間收看。

本次「直播經濟」論壇由鳳凰衛視主持人胡一虎主持,邀請歡聚時代(YY)CEO陳洲、映客創始人奉佑生、騰訊網副總編輯李倫、UP直播CEO田行智、來瘋直播總裁張宏濤等直播平台負責人,來聊聊目前網路最紅的直播經濟前景。

胡一虎指出,2016年算是直播經濟發展的元年,經過一年多的競爭,2017年直播經濟將進入新的時代。而直播平台快速發展,大批網友加入直播行列,也出現一些監管問題,是未來直播平台所要面對的重要課題。

這場「直播經濟」論壇還同時在4個直播平台上播出,是博鰲首次進行網路直播。胡一虎笑稱,這些直播平台的負責人到底有多少收視率,馬上就可以在平台上看到收看數字。

胡一虎詢問,現在是否直播平台上的網紅都是「貌美如花」?陳洲認為,網路直播和真實情況完全不同,其實YY上的主播是才藝型的,和網友的互動能力強,單純貌美如花是不夠的,還要有幽默感。

陳洲指出,有人賺上千萬、上億人民幣,是經過重重淘汰後留下幾個還不錯的,傳統觀念是質疑他們怎麼能賺到錢?其實他們具備很多其他能力,最重要的是和觀眾互動,電視節目主持人是和現場觀眾互動,但網紅是和上萬人互動,YY平台上,優秀主播每天直播時間6小時以上,不過內容要和經過剪接的電視、電影一樣精彩,是不可能的。

奉佑生認為,網紅是從數千萬人中層層篩選出來的,貌美如花加上才華,還要EQ好,能跟觀眾互動,讓觀眾繼續留下來收看。張宏濤則表示,直播形式帶來了直接的參與感和互動性,這才是直播迅速爆紅的原因,但不是每一個人都有這種EQ和才藝與觀眾互動。

2016年堪稱是中國大陸的網路直播元年,各式各樣的平台都在開直播,也吸引大批資金蜂擁而至,超級網紅一年可以有上千萬人民幣的收入。李倫指出,先前他去參加一個直播論壇,看到門口停了一大排勞斯萊斯,讓他嚇了一跳。奉佑生表示,除了網路上的「打賞」外,很多廣告主找到網紅,給一、兩萬人民幣,在直播時用他們的產品,現在網紅還要去產品發布會,一場就收4、5萬到10萬元人民幣。

陳洲也表示,直播在2016年突然沸騰了,但回頭去看,2016年直播條件成熟,包括4G、鏡頭、手機運算功能、手機普及率高,是去年直播大爆發的原因。同時,大量資本蜂擁而至,金主沒看清楚直播產業的現況,只想要投錢進來分一杯羹,是經營不下去的。他認為,2016年底資本退卻,2017年會是比較冷靜的過程,未來直播不會停止,各行各業都會運用直播,兩年後會有更廣泛運用,意思就是「直播+」的概念。

張宏濤指出,光做直播的功能已經到頭了,2017年會運用到其他行業上,是「直播+」,例如教育等行業,會用直播來熱門完善自己的業務。

儘管直播平台經營者都認為網紅不能只靠美色,田行智指出,UP直播上的台灣網紅拉拉蘇心甯(lalababy),是靠著單親母親的角色,以溫馨故事和網友互動。不過看過拉拉蘇心甯臉書或直播的網友都知道,蘇心甯的身材非常火辣,常常穿著清涼的衣服做網路直播,不只是只走溫情路線而已。

▲大陸UP直播執行長田行智指出,台灣直播網紅拉拉蘇心甯,是靠著單親媽媽的角色,以溫馨故事來和網友互動。(圖/翻攝自蘇心甯臉書,2017.03.24)

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LED車燈模組大廠麗清今(24)日舉行上市前業績發表會,在中國大陸每10台新車,就有2台搭載麗清所設計製造的車燈。由於車燈模組產業踏入門檻高、中國大陸實施小排氣量(1600c.c)購置稅減半優惠,再加上打入國際高端車品牌,因此樂觀看待未來營運表現。麗清今年前3季合併營收23.59億元,稅後淨利1.11億元,年增86.68%,前3季EPS 1.85元,預計12月中旬上市。

麗清由代理國際大廠LED晶片起家,看準產業趨勢轉型投入汽車LED光源市場,已深耕中國大陸LED車燈市場多年,擁有豐富從前端設計研發生產到後端的測試與行銷,結合光學、機構、散熱、電子四項整合能力的優勢,提供包含頭燈、晝行燈、尾燈及方向燈等車燈模組產品為主,協助客戶共同開發、設計LED車燈。

麗清主要市場在中國大陸,服務之客戶大廠為中國大陸SUV休旅車大廠長城汽車,旗下獨立品牌哈弗有多款性價比的休旅車熱賣,使麗清隨著車款熱銷營業額也大幅提昇。另外大陸最大的車燈廠上海小糸(S.KOITO)同樣也是客戶,其上海小糸車燈供應至上汽通用、上海大眾及一汽大眾等汽車大廠。而全大陸日系車款僅此一檔最大車燈廠廣州小糸(K.KOITO),最終供應給豐田、東風日產、本田等日系車廠。

麗清近3年業績持續成長,簡易估算在中國大陸每10台新車,就有2台搭載麗清所設計製造的車燈。值得留意的是該公司已於2015年成功打入賓士汽車的Tier 1供應商義大利車燈廠OLSA Parts的供應鏈,首次從中國大陸走這裡最便宜向全球汽車市場,將為公司營運增添成長動能,除分散市場也提升能見度的效果,並累積進軍豪華車品牌供應鏈機會。

麗清2013至2015年營收分別為17.3億元、19.9億元及27.4億優惠專區元,後2年年增率為15.02%及37.69%。今年前3季合併營收23.59億元,稅後淨利1.11億元,每股稅後盈餘(EPS)為1.85元,分別較去年同期增加20.42%、86.68%、71.30%。展望第4季,由於中國大陸針對小排氣量(1600c.c)實施購置稅減半優惠年底到期,再加上打入高端車品牌,因此樂觀看待營運有亮眼表現。

不過投資人擔心中國大陸車市近年來成長趨緩恐會影響獲利,麗清表示中國大陸雖然成長趨緩,但長期來看仍是緩漲的局面,且他們看準的是傳統車燈汰換成LED與LED車燈的滲透率,因LED車燈具備節能及環保趨勢,亮燈速度快能提高駕駛車行安全性,且全球各品牌汽車也逐漸重視能設計出各式造型的LED頭燈,都有助於麗清保持良好的訂單能見度。

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